安徽快3开奖结果查询号码|杏彩彩票安徽快3官网|
搜酷网 > ASO优化技巧,ASO与ASM排名优化比较

ASO优化技巧,ASO与ASM排名优化比较

2017-10-19 来源:搜酷网 浏览:2,962 views

ASO是通过各种优化技巧提升APP排名,而ASM类似SEM,通过付费的方式获得较好排名,最早是从16年9月份开始App Store退出,全称App Store搜索竞价广告。

ZzYBRb3

今年9月之前就有苹果竞价广告的各种消息在传播,?#30340;?#23567;伙伴们也大都很振奋,希望早日落地中国。然而9月底,只是在美国区上线,中国区却并没有到来,这不免让小伙伴们有些失落,但也并?#20174;?#21709;中国市场对ASM的探索热情。

?#28304;耍?#22269;内多家广告平台或团队开始进行了ASM项目的部署,比如大家比较熟知的点入、量江湖、ASO100、得词、禅大师、?#31216;妗?#22810;盟等团队也都参与到ASM军备竞赛?#23567;?

ASM以“第三者”的身份华丽登场,获得了极高关注度,在17年上半年围绕它的关注和讨论达到了顶峰,虽然数次推迟了中国区的上线时间(4月底,6月底,9月),但是这种犹抱琵琶半遮面的意境,反而使?#20284;?#36234;来越高。

而ASO,无论是机刷还是积分墙,在苹果系统的更新改版及算法的频繁调整下,则会经常出现不稳定的情况,很多小伙伴?#28304;?#26159;爱恨交织。

假以?#27604;眨珹SM登录中国,与ASO狭路相逢的时候,到底?#24039;?#24471;天昏地暗,还是和平共处互利双赢呢?

?#27604;?#20174;不同的角度看这个问题,会有不同的答案。

如果是从ASM的服务公司或是ASO服务公司的业务看,绝对是狭路相逢,ASM必然会分走ASO的一部分预算,?#32469;銩SM不讲?#35272;?#30340;top1,肯定会?#29616;?#25171;击ASO的市场。两者必然会产生不可调和的市场竞争矛盾。

如果是从广告主营销的角度来说:“ASM和ASO,不应该是敌对关系,而是应该深度合作的好闺蜜。将ASO+ASM整合在一起,为广告主提供更好的AMO(苹果商店优化)优化服务或许才是决胜App Store的王者.

下面进入正题,ASM和ASO应该怎样配?#24076;?#24590;样互补呢?

首先 我们看一下影响ASO最终带量的因素。

分别是①关键词排名,②搜索词后的下载转化率。

影响关键词排名的因素:

1)产品权重:文本相关性(副标题、关键词等)、榜单排名;

2)干预型ASO:积分墙、机刷;

3)ASM。

影响搜索下载转化的因素:

1)选择关键词:越精准的词带量越多,以及后期转化;

2)App展示数据:包括产品名、副标题、ICON、描述、促销文本、预览视频、截图、评论;

3)外部因素:品牌影响力、热点、苹果政策等。

在上述因素中,ASO的下载转化率是一个需要越来越重视的因素。那么具体如?#31283;?#25552;高呢?答案是:ASM

ASM除了自己可以稳定的获取搜索流量之外,还可以作为ASO的测试员。

通过ASM的测试,可以优化产品内容,提高转化率,类似于信息流的CTR。

例如:对同一个词?#20013;?#25237;放,可以充分评估产品在某几个不同版本的icon,截图,描述下的转化率,从而确定转化率最高的素材,为之后做ASO提供更好的转化。

此外,通过ASM,还可以更科学、更准确的为ASO选词。

ASO长久以来的一大痛点,就是没办法准确统计某个词带量的情况,以及后期转化。只能凭热度来判断词的好坏,经常会被干扰。而通过ASM,可以先进行一轮投放测试,对想要优化的关键?#24335;?#34892;跟踪,准确的统计每个词的带量情况,以及后期的留存、转化,从而选择最优的词,长期进行ASO的投放。

?#27604;唬?#22914;果ASM投放后?#26432;?#36739;低的话,?#37096;?#20197;选择ASM进行长期优化,毕竟安全性更高。

总而言之,ASM既可以独立的进行投放,稳定带量。?#37096;?#20197;很好的配合ASO,帮助开发者更好的优化ASO素材、选词等等。两者互助互利,才是发展趋势。

猜你?#19981;?/span>
?#35753;?#38405;读
安徽快3开奖结果查询号码